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全球报业持续增长

从世界报业联合会的年度调查报告可以看出，1999年许多国家的报纸销售量都呈上功分器升趋势，同时，报业广告收入也取得了显著增长。

全球报业联合会调查报告表明，许多国家报纸的发行量开始稳步增长。过去用年发行量急剧下降的趋势已经减缓，而且这种变化十分显著。

在被调查的国家中，63％的国家的报纸种类是增长的。报业广告收入再次显示出良好的增长势头，许多国家的报纸正在重新赢回失去的市场份额。欧洲、北美洲和亚太地区所有报纸的广告收入已超过1980年时的最高点。在全球范围内，与1987年相比1999年报纸广告收入已超出18.8％，而2000年有望超过20％。报纸正在继续利用电子媒体和站所创造的潜力提高广告收入，并正在保持其具有竞争性的优势地位。

业内人士认为报业将不断萎缩的玉米面观点已不再是热点话题，当前，全球报业正处于复兴阶段，并且充满了活力和希望。

由于媒介市场具有不断细分的特点，新媒介的竞争也对报业有着明显的刺激作用。因此，报业不仅要在传统强项上做得更好，而且要抓住开发新媒体的机会，利用人、财优势，在信息传播市场取得更重要的地位。

目前，报业正不断改进报纸内容与形式，不断修正市场及定价策略，积极了解和响应广告客户的需求，更主动地接受互联所代表的信息传播新方式。

1987年以来，全球报业联合会每年发表的有关全球报业的调查报告反映出64个国家的报业发展情况。

2000年的调查报告表明，在64个国家中25个国家的报纸销售额出现增长，2个国家的报纸销售额持平。一些国家已经连续二年、三年或四年持续增长。

1999年有22个国家的报纸种类都是增长的，只有13个国家减少了。而1996年时仅有14个国家的报纸种类增长，16个国家报纸种类下降。

在33个国家中，1999年有24个国家的广告收入是增长的，只有9个国家的广告收入是下降的。

报纸站的数量正显著增长立车。各国的报纸站数增长率如下：澳大利亚258％，中国174％，意大利121％，土耳其100％，保加利亚75％，韩国62％，美国28％，德国26％，荷兰25％，巴西14％。

业内人士认为，尽管人们的阅读习惯在很大程度上改变了，但报纸仍在努力使自己成为和信息的发布平台。在我们所统计的报纸读者群人数下降的国家，数字也可能以某种方式误导了我们。因为，在互联发达的国家，第1种情况：实验机在确认仪器安装水平度符合规程要求后,首先要检查工作部份的磨擦力是不是过大,如果是,应调剂导轮间隙,消除磨擦力,必要时清洗工作油缸,如排除磨擦力影响后依然存在正差,则应将测力部份(读数机构)中的摆杆与推板连结轴套的紧固螺钉松开,将推板向内侧调剂,固牢牢固螺钉后,由小度盘逐级检定,反复数次,直至检定合格,如果小度盘合格,而大、中度盘仍超差时,应适当增加B铊及C铊的重量,直至检定合格虽然纸介质的报纸销售额可能有所下降，但大多数情况下，通过人们在站阅读的方式，报社得到了更大的回报。

事实上，一些报纸所反映的阅读量有巨大增长，很有可能是通过两种方式带来的：传统的报纸形式和互联站形式。这两种方式的结合大大强化了报纸的形象施工并提高了报纸的阅读率。

当前报业的主要发展趋势表明，多年来，欧盟的报纸发行量一直处于下降之中，而1999年全球报纸发行量的下降只有0.1％，这几乎可以被忽略，因为这仅仅是1998年下降额的1／5、1997年下降额的1/10。

西欧的报纸读者群人数去年实际增长了1个百分点，全欧洲有62.1％的成年人每天阅读报纸。

在东欧和中欧，报纸发行量多年来一直是负增长，现在也出现了明显转变。目前的报纸发行量有了强劲增长，克罗地亚地区增长了5.1％，爱沙尼亚7.5％，保加利亚21.4％，斯洛文尼亚 21.5％，拉托维亚23.5％，而乌克兰则增长了一倍多，达到 104.4％。

调查报告表明，俄罗斯在1999年新发行了45种报纸，报纸发行量增长了4.4％，报纸种类数量已达2680种，成为全球之首。

在全球两大经济区，美国的报纸发行量1999年继续下滑，尽管下降的数量比前一年已减少了一半多。但仍为一0.4％。在工业化国家中日本报业市场具有较大的弹性。在整体经济衰退时期，1999年日本的报纸销售额仅下降了0.3％，而总的看来，在过去的5年内，销量仍然增长了0.2％。

由于在拉丁美洲难以获取可靠的数据，所以情况不是很清楚。与1995年相比，巴西1999年的报纸发行量稳步增长，增长率达10.6％；哥斯达黎加1999年增长了9.4％；哥伦比亚短期和中期的增长分别为2％和3.7％；阿根廷则一路下涓，分别为一10％和一15.5％。

在亚洲国家中,印度报纸发行量在经历了5年直线上升之后也下降了3.6％，然而与1995年相比，全国仍有多达173万的读者．读者人数增长了7.3％。在东南亚地区．金融危机造成的经济问题仍是困扰报业发展的主要因素。但也有例外，如中国1999 年的报纸发行量就超过5000万份，增长12.7％。

就各国国内报纸发行总量而言，日本仍以每日销售7221.8万份报纸居第一位，印度则以每日6000万份的销售量居第二位，美国以5597.9万份的日销量而位居第三，中国名列第四，日销量为5000万份，德国为2456.5万份列第五位。

挪威人和日本人仍是全球最大的报纸购买群体，每天每1000人中分别有583人和574人购买报纸；芬兰则每1000人中有 542人买报，列第三位；瑞典每10O0人中有420人买报，列第四位；瑞士每1000人中有376人．列第五位。

成年人中报刊读者数量的比例芬兰居全球之首，达到91％，瑞典成年读者占88％，瑞士占84广告法修订草案1审稿本日提交全国人大常委会进行审议％，挪威占81％，日本占80％。各国之间读者比例的差异比每1000人的报纸发行量差异要低得多。爱沙尼亚每1000人中的报纸发行量只有189份，但75％的 人每天都读一份报纸。德国报纸的读者比例达到78％，奥地利为76％，卢森堡69％，荷兰67％。西欧国家每天读报的读者比例达62.1％。

全球（至少在调查报告中）男性与女性的读者数量是不同的。哥斯达黎加男性读者和女性读者比例非常接近，分别为96％和95%。如果按每天读报的人统计，芬兰的读者比例为男性93％．女性90％；瑞典为89％和 88％，挪威为84％和79％；丹麦为76％和70％。

若以年龄划分读者，调查结果显示，年轻读者是一个值得重视的群体，年轻人是报纸最积极的消费群，特别在芬兰、土耳其和挪威，年轻读者所占的比例分别达到91％、79％和75％。其他国家的情况为在18～24岁的澳大利亚人中，88．6％的人至少每周读一张报纸；在15～19岁年龄的智利人中有67％的人每天读报；在意大利，18～24岁的年轻人读报比例为42％，几乎比 全球成年读者比例还高出3个百分点。在日本，尽管报纸发行量稍有下降，但20～29岁的日本读者比例仍增加了3.7个百分点达到88.4％，比整个日本读者群比例高出8个百分点。

在能够获得可比数据的33个国家中,24个国家1999年的报业广告收入有实际增长，只有9个国家的广告收入下降。在欧盟，已获取数据的13个国家中的12个国家广告收入1999年都有实际增长，希腊增长了38.7％，奥地利增长了17.8％。

尽管比欧洲差一些，美国报业仍表现强劲。去年报业广告收入增长了3.2％，在过去5年间增长了17.5％。1999年增长最快的是美国国内报业广告收入，增长了17.7％，分类广告收入增长了4.3％，生活消费品广告收入增长了2.8％。日本报业仍然遭 受经济衰退的巨大影响，去年报业广告收入下降了6.6％。

除上述国家外，最令人吃惊的是泰国。在经历了1998年广告收入陡降34％之后，1999年，泰国报业广告收入增长医疗器材美观设计等利用支持了58.9％。韩国增长了34％；印度尼西亚增长了3.8％。

美国、欧洲及日本在报纸的广告投入分别为；美国462.89亿美元，欧洲220.61亿美元，日本65.52亿美元。

1999年，有22个国家在全国广告市场中的报纸广告份额得到增长，它们分别是：澳大利亚、奥地利、加拿大、智利、哥伦比亚、爱沙尼亚、芬兰、希腊、冰岛、爱尔兰、墨西哥、新西兰、挪威、秘鲁、菲律宾、葡萄牙、波多黎哥、新加坡、韩国、泰国、土耳其和英国。

有8个国家的报纸广告收入占本国广告市场总收入的50％甚至更多，但其中丹麦、芬兰、瑞典和瑞士4个国家的报纸广告收入的市场份额自1995年来有所下降。

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